时间：2019年5月10日

地点：临沂市行政服务中心542新闻发布厅

主持人：临沂市人民政府新闻办公室副主任李怀林

发布人：临沂市市场监督管理局调研员张春腾

各位来宾、新闻界的朋友们：

大家好！

首先，非常感谢新闻界的朋友们长期以来对市场监管工作，特别是品牌工作的关注和支持。为贯彻落实习近平总书记在河南考察时提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，国务院决定自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，今天是第三个“中国品牌日”。根据市政府工作安排，召开市市场监督管理局品牌建设工作新闻发布会，这是我市成立市市场监督管理局以来第一次关于品牌建设方面的新闻发布会，旨在进一步掀起品牌宣传的高潮，动员社会各界讲好品牌故事、唱响品牌强音。

下面，我向大家简要介绍一下2018年市场监督管理部门在品牌建设方面取得的成效以及下一步工作措施，希望大家多提宝贵意见。

一、2018年品牌建设工作成效

2018年，全市各部门紧紧围绕市委市政府中心工作，认真落实《临沂市人民政府关于加快建设“品牌临沂”推动新旧动能转换重大工程的实施意见》（临政发〔2018〕5号），充分发挥品牌在推动新旧动能转换、经济转型升级、促进经济高质量发展的关键作用，把品牌建设作为市场监管部门服务实体经济做大做强做优的战略举措来抓，着力完善工作体制机制，充分运用商标、专利、质量奖、山东名牌、优质产品生产基地、食安山东、中国食品之都等品牌建设平台，积极组织全市品牌企业参与品牌高端化建设，出台了一系列品牌培育措施，在打造高端品牌、树立标杆示范、支持品牌企业等方面久久为功，取得了不菲的成绩，培育了一批有影响力的品牌企业和品牌产品，品牌数量持续增加、领域不断拓展，影响力不断扩大，品牌竞争力明显提升、品牌集群发展逐渐形成，品牌价值不断提升，品牌企业带动力不断增强，对经济发展的贡献率不断提升。一是商标增量提质行动成效显著。通过大力实施“商标增量提质”行动，切实将提高全市商标申请量、注册量作为推进商标品牌战略、实施创新驱动的重要抓手，宣传引导、精准帮扶、强化保护三措并举，商标增量提质成效明显。2018年，全市新增注册商标 38118 件，同比增长96.2%，每百户市场主体拥有商标18.3件，每百户企业拥有商标62.2件，均居全省第一位；新增中国驰名商标1件、中国地理标志证明商标2件，新申请马德里国际注册商标9件，史丹利农业集团股份有限公司、山东省金银花协会分别被评为“全省商标运用示范单位”“全省地理标志运用示范单位”。二是专利创造提升行动取得实效。通过加强政策引导，进一步完善知识产权信息分析通报制度，扎实推进知识产权优势企业培育工作，坚持把企业知识产权贯标作为增强企业知识产权意识的重要举措，加强宣传培训，主动服务企业，全市专利创造能力稳步提升。2018年，全市发明专利申请2234件，居全省第9位，发明专利授权538件，居全省第8位，PCT国际专利申请22件，居全省第8位。三是品牌高端化建设步伐明显加快。在鲁南制药、临工机械、天元建设等品牌标杆引领下，积极引导全市企业利用省长质量奖及山东名牌等平台，推动企业实施品牌高端化建设，全市企业自主创新和品牌竞争力不断增强。2018年，全市进入省长质量奖公示企业1个、公示提名奖企业1个，居全省第1位，新获山东名牌48个，居全省第 2位，其中山东名牌产品 27个，山东省服务名牌21个，新创建山东省优质产品生产基地2个，居全省第1位。四是标准化建设成果丰硕。以标准化综合改革试点工作为契机，在全社会工业、农业、服务业和社会管理公共服务各领域积极实施标准化战略，我市标准化建设水平得到全面提升，临沂标准体系建设加快推进。2018年，全市新增1项国际标准，1个国家级标准化试点项目，19个省级标准化试点项目。

截至目前，全市拥有有效发明专利2957件，居全省 6位；有效注册商标总量达到123999件，同比增长41.7%，居全省第3位，共有中国驰名商标总数55件，居全省第6位，中国地理标志证明商标总数 31件，居全省第9位；全国知名品牌创建示范区3个，居全国前列，省长质量奖获奖组织4个，居全省第4位，创建山东省优质产品生产基地11个，位居全省前列，有效期内的山东名牌共164个，其中山东名牌产品102个、山东省服务名牌 62个；共主持或参与制修订国际标准8项、国家标准218项、行业标准227项、省级地方标准195项、市级地方标准142项；已创建食品生产加工示范企业81家、食品流通示范单位382家、餐饮服务示范单位（街区）188家、示范学校食堂138家、放心食品生产基地3个、规范化农贸市场25个。

二、下一步品牌建设的措施

虽然我市的品牌建设取得一定的成效，但我们也清醒认识到，品牌建设依然存在短板和薄弱环节，突出的表现是国内外知名品牌少，品牌核心竞争力不强。世界品牌实验室发布的2018“中国最具价值品牌500强”中，山东入选品牌40个，而我市只有临工和金锣2个，分别排在180、276位，高端品牌的数量及价值和先进地市有很大的差距，而且我市的品牌企业集中在传统制造业，像临工、金锣、金正大、鲁南制药等等，新兴产业和服务业品牌凤毛麟角。“一花独放不是春，百花齐放春满园”。下一步，市场监督管理部门将立足部门职能，围绕质量、标准、商标、知识产权保护等，发挥品牌企业的引领作用，加强全市企业品牌培育，放管结合，优化服务，提升全市企业品牌意识，讲好全市品牌故事，推动全市企业积极争创品牌、精心打造品牌、强力保护品牌，形成“百花齐放、百鸟争鸣”的“品牌临沂”建设新格局。

（一）质量提升夯实品牌建设基础。质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。下一步，我们将积极落实《中共中央、国务院关于开展质量提升行动的指导意见》、《山东省委省政府关于印发山东省质量提升行动的实施方案》以及《中共临沂市委 临沂市人民政府关于全面开展质量升行动加快建设质量强市的实施意见》，引导企业把提高质量和效益放在首位，坚持以质取胜，推进实施卓越绩效、六西格玛、精益生产、质量诊断、质量持续改进等先进生产管理模式和方法。加大品牌高端化建设，以质量奖、优质产品生产基地、食安山东等品牌建设为抓手，督促全市企业强管理，提质量，创品牌。

（二）对标达标提升品牌竞争力。标准决定质量，有什么样的标准就有什么样的质量，只有高标准才有高质量，去年底，临沂市被国标委确定为全国第二批对标达标试点城市。下一步，我们将以标准化综合改革试点为契机，瞄准国际标准和国外先进标准，在全市各行业全力开展对标达标专项行动。将以“标准创新贡献奖”为抓手，持续提高全市标准制修订水平，对标国际标准、国际质量，提高我市品牌在国际市场的竞争力。

（三）商标战略带动品牌国际化。商标是品牌的法律标志，更是品牌建设重要组织部分。目前，我市商标注册势头很好，数量居全省第二位。下一步我们将积极实施商标创新战略，引导各类市场主体加强商标注册，科学使用商标，加快商标品牌化建设。鼓励企业运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用、转让等，提升商标品牌价值。大力推广国际商标注册，有针对性地开展境外商标注册和专利申请宣传培训，加强跟踪服务指导，以商标的国际化带动品牌国际化。

（四）监管倒逼壮大自主品牌。打击假冒伪劣、严格市场监管是壮大自主品牌最直接、最有效的手段。下一步，将继续通过“清风行动”、“护航品牌”、“红盾护农”、“质监利剑”等专项整治活动，严厉打击假冒伪劣、盗版、商标品牌侵权等行为。探索实施知识产权战略行动计划，引导企业贯彻知识产权管理规范，探索建立与知识产权保护有关的信用标准。继续加强知识产权执法，降低维权成本，让企业敢于投入、舍得投入、放心投入，不断提升品牌无形资产价值。

梦想催人奋进，奋斗赢得未来。2019年“品牌临沂”建设工作任务繁重而艰巨，市市场监督管理局将认真贯彻市委、市政府工作部署，上下同心，聚智聚力，提振精神，攻坚克难，助推全市经济高质量发展，在服务“大美新”临沂建设中展现新担当、实现新作为，以更加优异的成绩向新中国成立70周年献礼！