临沂市邮政公司立足国企初心使命，对标全国电商直播新业态，以地方特色农品为主，打造“沂蒙邮好物”线上直播品牌，构建“线上流量+邮选农品+邮政寄递”的全产业链模式，开启线上助力服务乡村振兴新征程。

一年来，市邮政公司响应国家号召，遵循行业规律，搭建电商直播基地、塑造电商直播团队、实施科学的电商直播管理、争创同业一流电商直播业绩。市邮政公司以“同一平台多领域+同一领域多平台”为基准，在抖音、视频号、快手多渠道大胆尝试，健全了具有完整直播账号矩阵的成熟直播运营模式。

直播基地日臻完善。市邮政公司按照市场化标准，搭建了专业数字化直播基地，基地占地面积1000多平方米，配备了线下展厅、直播间、会议室、员工生活空间，形成了全面高效的功能区域布局，为直播业务开展提供了坚实支撑。

团队能力不断提升。电商直播团队从无到有，从“杂牌军”到“正规军”，目前共有19人，其中主管1人、主播10人、运营4人、视频2人、综合2人。团队成员由系统内部转岗和市场引进两个渠道组建，依托邮政系统自有优势基础引入市场化先进直播体系，成为既懂邮政传统业务又擅长电商运营的复合型人才队伍。直播团队坚持“始终创业、敢为极致”的价值观，秉持简单、直接、高效的做事基调，在直播场景打造、精细化选品、能力提升等方面持续开拓创新，以“助力服务乡村振兴”为导向，打造纵向布局、横向拓展的线上营销发展模式，加快推进电商直播助农的高质量发展。

直播助农成效明显。临沂邮政以服务乡村振兴为主题，以沂蒙本地农特产品为主打，目前运营直播账号13个，其中抖音号11个、视频号1个、快手号1个，同时依托邮政自有助农平台邮乐网，构成了“公域＋私域”的全链路线上营销模式。今年以来，共开播2639场，累计观看人次达9.18亿；累计粉丝数量达56.5万人，最高在线1.4万人，多个账号冲进全国带货榜前10。其中，平邑黄桃罐头账号连续数月蝉联抖音全网食品带货榜第一名，全域直播销售额达到6095万元；蒙阴蜜桃，临沭蓝莓，沂南鸡爪、石榴等多款助农产品线上销售均取得突破，有效帮助当地农户打开销路、解决农产品销售难题，为推动乡村振兴贡献了邮政力量。

社会效益逐步彰显。市邮政公司联合省文旅厅、农业农村局、电视台等单位，深入县区田间地头，开展多场实地农品溯源直播，以原生态的场景真实展示临沂农业的多样性与独特性，溯源产品涵盖了苍山大蒜、沂水樱桃、平邑金银花、沂沟粉条、莒南沙地甘薯等，持续推广临沂本地农特产品，提升了全市农产品在全国的竞争力，有效发挥了国企电商直播主力军的作用。临沂市人民政府、临沂市政协等20余家单位先后到直播中心调研指导，对临沂邮政发挥国企担当、创新助农直播模式予以高度赞扬，并希望在下步工作中融合全市优质资源，共同助力服务乡村振兴。

（临沂日报）