临沂市郯城县，地处鲁苏交界，是山东的“南大门”。悠久的历史文化，给郯城留下了诸多宝贵的非物质文化遗产。进入新时代，为发挥非遗的现代价值，助力民众脱贫增收，当地创新实施了“技艺扶贫”“产业扶贫”“就业扶贫”“电商扶贫”“才艺扶贫”在内的“五位一体”城乡文化扶贫模式。根据郯城县文化和旅游局的统计数据，目前，当地的非遗扶贫举措已让两万多民众直接受益，人均年收入增加5000多元。
起步：非遗就是金山
任何工作的开展，都会经历一个认识上嬗变的过程。对郯城而言，当地党委政府、相关部门尤其是民众对非遗价值认知的思想转变，是非遗技艺有效助力扶贫的关键。
郯城县非遗资源丰富，拥有完善的非遗保护名录体系。其中，国家级非遗保护项目3项，省级非遗保护项目7项，市级非遗保护项目20项，县级非遗保护名录96项。
“非遗资源是文化资源、也是地区资源，对助力脱贫攻坚、实现乡村振兴具有重要推动作用。”郯城县文化和旅游局局长夏立坤说，近年来，郯城紧紧围绕“文化扶贫、非遗助力”这一目标，将深挖非遗资源与扶贫工作紧密结合，不断探索脱贫致富新路径。在中国结、民族乐器、柳编等地方特色强、市场潜力好的非遗项目中，郯城精心筛选出适合大众创业扶贫型的成长项目26个，不断推动文化资源优势转化为文化产业发展优势，带动贫困群众就业增收，发展壮大村集体经济。
非遗是一门靠人传承的艺术，在新时代的发展也离不开民众的支持。近年来，郯城在全县聘请非遗手工艺传承人任“文化扶贫工艺导师”，引导设立了非遗手工艺实训基地，不断健全完善非遗助力扶贫长效机制，推动非遗在扶贫工作中发挥更加积极的作用。
比如，郯城县庙山镇在当地的柳编电商产业园建设精准扶贫车间、文化精准扶贫培训基地等场所，组织开展柳编加工技巧培训、电商营销培训等课程。该镇还鼓励非遗传承人、手工艺师带徒传艺，制定了“每培训一名在册贫困户并学成，给予500元补助”的措施。此外，当地将带动贫困群众脱贫情况作为推荐上一级传承人及项目的参与条件之一，为贫困村有一定非遗技能的人才提供展览、展示、宣传、外出学习的机会，从而激发非遗传承人传授非遗技艺、带动贫困群众脱贫的积极性。
探索：掌握技能，卖出产品
非遗门类中，传统的手工艺项目具有一定的商品属性和市场属性，是扶贫的重要着力点。结合乡村振兴战略的实施，郯城县顺应市场需求和互联网发展趋势，提出了“掌握一门技能，创造美好生活”的口号。
近年来，郯城县充分发挥非遗专业村的优势，依托民族乐器、草柳编、中国结等重点专业村，大力推广“贫困户+培训基地+产业园”模式，探索建立利益联结机制。贫困户以务工、折资入股、土地流转等方式融入非遗文化产业链条，实现稳定脱贫，村集体通过文化产业园增加集体收入，实现“村增收、户脱贫”。
当地还坚持以村助企，以小微企业为载体，实行“企业+分厂+代加工点+贫困户”扶贫模式，通过总厂吸纳贫困人口就业、进村设立扶贫工厂带动就业、送料加工辐射贫困人口居家就业等方式，带动贫困人口实现脱贫。如胜利镇高大制帽厂在本镇及周边设立了50个代加工点，代加工点充分利用农户闲散时间，由技术人员传授草编技艺，带动周边村居发展草帽编制产业。红花镇在12个社区设立120多个中国结代加工点，每个代加工点可辐射20多人就业。
通过免费电商培训、补助非遗工艺品加工户开设网店网络资费、扶贫金融贷款支持等措施，郯城县将贫困户融入文化产业电商发展产业链。围绕以手工艺为主的民族乐器、草柳编、中国结等行业，郯城逐步形成了以庙山镇薛庄村、胜利镇高大村、红花镇大院子北村为代表的网店销售专业村。截至今年10月，作为省定贫困村的庙山镇薛庄村有柳编电商户388户，网店462个，年销售额300万元以上的大户42家，买家遍布全国30个省市区。
经验：“土特产”潜力无限
郯城县的非遗技艺助力扶贫工作模式，取得了明显成效。要说经验，对新趋势的研究、品牌化运营等都值得借鉴。
郯城县的非遗手工艺项目，大多是家庭式、作坊式，规模较小。为扩大本地非遗的社会影响力，助力这些“土特产”走向更广大的市场平台，当地运用多种形式加强非遗产品宣传。
这几年，郯城县建设了红花中国结博物馆、庙山二胡博物馆、柳编博物馆等场馆，展示中国结、二胡、草柳编等非遗手工艺品。同时，积极组织非遗传承人、企业参加国内外的展销会，增加曝光度。组织传承人定期举办传习培训班，并推动非遗进企业、进社区、进学校、进景区等。采取“旅游+销售”的方式，在全县旅游景点设置手工艺品展厅、展馆或销售点。
红花镇为了加快电商产业的发展，制定了《中国结电商产业发展规划》，投资50万元建成中国结电商扶贫产业园。对有意入驻园区的电商提供“两免两补”的政策扶持，即免费提供场所，开展免费电商培训；给予网络资费补助，给予小额金融贷款贴息补助。目前，8家电商已进驻经营。其中，临沂巧艺电子商贸有限公司拥有“福源祥”“巨宝”“家和福顺”3大品牌，在天猫、京东、阿里巴巴开设9家运营店，年销售额达1500万元，是目前全国最大的中国结电商销售企业。
通过“送戏下乡”活动，郯城还吸纳会唱柳琴戏、会说大鼓书和渔鼓书等有才艺的贫困户加入到送戏下乡演出队伍。在演出前，针对每个人的才艺，请专业人员给予指导、排演，提高他们的演出技艺，提升演出效果。每场演出后都给予他们一定的酬劳，从而帮他们实现脱贫。
夏立坤告诉记者，下一步郯城计划鼓励传承人在坚持非遗核心技艺的同时，开展技术创新、服务创新。结合文创理念开发一些非遗衍生品，让那些与生活紧密相连的非遗项目，发挥更大的社会价值。
