2024年6月13日，临沂市人民政府新闻办公室召开我市“坚定不移推动高质量发展”系列政策吹风会第三场，介绍《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》有关情况，并回答记者提问。

发布人

高思圣 市文化和旅游局局长

陈宏伟 市文化旅游发展促进中心副主任

高思圣（市文化和旅游局局长）：

为充分发挥全市旅游资源优势，进一步推动全市旅游产业高质量发展，不断提升完善旅游产品体系，构建全市旅游产业新发展格局，打造“红色沂蒙 时尚临沂”品牌，市委市政府制定了《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》，已于6月4日正式印发实施。

《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》主要内容共三项六条，包括强化组织引导、强化用地保障、强化财金支持等内容，注重政策引流，吸引更多外地游客来临沂旅游度假，培育旅游经济发展新动能、拓展旅游经济发展新空间。

在强化组织引导方面，采取“申办制”形式，选择1个县区召开全市文旅产业高质量发展大会，引导当地找准文旅融合的切入点、发力点，打造特色文旅产品。

在强化用地保障方面，鼓励盘活存量土地用于支持乡村旅游项目，对于使用新增用地的，保障土地指标；乡镇国土空间规划中预留一定比例的建设用地机动指标重点保障乡村旅游项目建设。对国家支持的重大项目及纳入省重点项目清单的单独选址项目，使用林地定额统筹解决。

在强化财金支持方面，一是出台2024年临沂旅游“百千万”大礼包。全年组织一百名书法家进景区送作品、一千场文化活动进景区、一万张星级酒店民宿客房专项优惠券、十万张景区首道门票优惠券、一百万元旅游大团队奖励、推动一千万辆次自驾车进乡村景区。其中客房专项优惠券、景区首道门票优惠券使用文旅惠民消费券，旅游大团队奖励具体根据前期印发的《2024年度临沂市旅游团队奖励办法》执行。

二是加强宣传推广。设立旅游宣传推广奖励资金对生产新媒体优质内容的旅游企业和自媒体创作者实施奖励，同时对独立开展市场营销活动、拓展省外客源市场成效明显的县区、景区给予奖补。

三是组织促消费活动。设立大型演唱会、音乐节会奖励资金，对在我市举办的大型演出、音乐节会，演出单独售票且单场售票不低于3000张的营业性演出的主办方，每场给予奖补5万元；发放文旅惠民消费券，本次惠民消费季期间，通过“携程”平台发放旅游景区、星级饭店、星级民宿优惠券，通过银联“云闪付”平台发放观影、演艺（文化体验）优惠券，消费最高可享受20%的政府补贴，每位实名认证的同一用户仅限领取及使用一次该优惠券。

四是对企业提档升级进行奖补。对当年度晋升为国家级旅游度假区、5A级景区、五星级饭店的旅游单位企业，一次性给予最高100万元奖励；对当年度晋升为省级旅游度假区、4A级景区、四星级饭店的旅游企业，一次性给予最高50万元奖励；对新评定的好客山东精品酒店、金星级文化主题饭店、银星级文化主题饭店、金星级乡村酒店，分别一次性给予最高50万元、30万元、20万元、10万元奖励；对新评定的全国甲级、乙级旅游民宿、山东省五星级、四星级旅游民宿，分别一次性给予最高20万元、10万元、5万元、3万元奖励。

下一步，我们将在市委、市政府的坚强领导下，认真落实《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》，提升旅游消费市场热度，全力推动全市文旅产业高质量融合发展，加快构建内涵丰富、业态多元、要素齐备、内驱强劲的现代旅游产业体系。

答记者问

1山东省广播电视台记者提问：目前，全国各地都在大力发展旅游产业，旅游市场欣欣向荣，请问我市近年来在旅游发展方面培育了哪些热点亮点？

陈宏伟（市文化旅游发展促进中心副主任）：

近年来，市文化旅游局认真贯彻市委、市政府大力发展旅游业的相关政策决定，把文化和旅游产业作为国民经济支柱产业进行培育，以打造千亿级旅游产业为目标，着力推动旅游业转型升级、提质增效，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，着力打造更具辨识度的“红色沂蒙 时尚临沂”旅游品牌，全市文旅产业保持快速稳定发展。

全市现有A级旅游景区143家，其中5A级2家、4A级27家；星级饭店22家，其中五星级3家、四星级6家；旅行社146家，其中出境游组团社5家、全国百强社1家；创建国家级全域旅游示范区1个、国家级夜间文旅消费集聚区1个、国家级首批文化产业赋能乡村振兴试点1个。一季度，全市旅游产业增加值76.4亿元，占GDP比重5.5%；1-4月，全市接待游客2750万人次、同比增长29%，实现旅游收入285亿元、同比增长36.6%。

红色旅游方面，临沂作为唯一市级单位入选国家级红色旅游融合发展试点，系统推进红色旅游融合发展试点工作，以企业团建作为红色旅游的突破点，党性教育、研学旅行、企业团建三路并进，优化红色旅游研学线路，深化提升孟良崮、大青山、沂蒙山小调诞生地等18处党性教育基地，新打造蒙山云蒙景区、华东野战军纪念馆2处沂蒙精神实践基地，持续放大红色旅游综合拉动效应。

绿色旅游方面，一方面全力“激活蒙山”，加快推进龟蒙·鹤鸣湾、蒙山体育运动公园、蒙山·乾城金水湾、萌乐世界等大项目建设，实施“水润蒙山”工程，打造“沂蒙崮乡”风情，不断加大龟蒙、云蒙、天蒙3个景区的品牌整合力度，有效提升蒙山文旅品牌的市场竞争力和品牌影响力；另一方面不断提质乡村旅游，创建全国乡村旅游重点镇村11个、省级精品文旅名镇8个、省级乡村旅游重点村29个、景区化村庄127个、山东省生态旅游区3个，各项工作位居全省前列；打造“沂蒙乡愁”民宿品牌，创建省级民宿集聚区5个，建设精品民宿109个，获评星级民宿86个，其中五星级16家、四星级21家，让“游乡村、住民宿、忆乡愁、微度假”成为农文旅融合“沂蒙好例”。

蓝色旅游方面，坚持“大客厅、大舞台、大景区、大消费”定位，深度提升“点靓沂河”“夜画琅琊”“柳青花溪”和书圣阁光影秀等产品品质，精心培育灯火兰山·新琅琊不夜街区、沂州里、琅琊古城等夜间文旅消费集聚区，持续丰富水上观光、水上赛事等业态，联合开心麻花、山东演艺集团等头部企业推出更多演艺精品，全方位展现临沂时尚之美。

展现古韵方面，提升羲之故居、兵学博物馆，推出琅琊古城、兰陵王城、郯国故城等古色类文旅项目，持续举办书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等节庆活动，不定时推出国风演艺、汉服秀等街头群众性文旅活动，打造国潮新琅琊旅游名片。

时尚临沂方面，一方面打造“演艺之城”，创作推出《只此琅琊》《国秀·琅琊》《琅琊风云》《重走支前路》《空降未婚妻》等旅游演艺项目，引进舞剧《红楼梦》《只此青绿》、话剧《雷雨》等高品质演出，举办“好戏山东 戏聚临沂”2024山东省精品剧目展演季活动，依托“City&U”城市演艺计划组织城市街头演艺，引导市场主体持续举办音乐节、演唱会和高品质的剧目演出，增加临沂城市吸引力；另一方面充分发挥临沂商城优势，突破商贸旅游，每年举办临沂文化用品博览会，吸引大量外地商务游客，同时联合临沂商城打造临沂小商品城、中国酒店用品城、华丰商贸城、琅琊不夜街区、沂州里等商文旅综合体，丰富游客旅游购物体验。

2大众网记者提问：现在推动市场升温、拉动消费升级是一个社会性的热点话题，请问我们文旅部门今年对推动文旅消费有哪些新的举措措施？

高思圣（市文化和旅游局局长）：

今年临沂市文旅局下大力气开拓旅游市场，全面提振文旅消费，已取得一定的成效，今年“五一”假期，我市各大景区、文化街区、酒店民宿等场所均迎来客流高峰，创历史新高。据中国移动梧桐大数据平台统计显示，我市位列省内排名前3的热门出游目的地，仅次于青岛、济南。据统计，全市累计接待游客640.76万人次，按可比口径较2023年增长32.8%，较2019年增长46.1%；实现旅游收入39.06亿元，按可比口径较2023年增长40.52%，较2019年增长52%。今年我们从以下几个方面开展工作：

一是从政策层面，落实《临沂市进一步提振扩大消费的若干政策措施》，针对打造“乡村旅游看沂蒙”品牌、设立旅游团队奖励、举办文旅惠民消费季、组织开展评选活动、打造“时尚临沂·演艺之城”品牌等工作印发细化方案。此次由市政府办公室印发的《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》，其中很大一部分就是提升市场活力、拉动旅游消费，如出台2024年临沂旅游“百千万”大礼包，设立大型演唱会、音乐节会奖励资金，设立旅游大团队奖励资金，通过“携程”平台、银联“云闪付”平台发放300万文旅惠民优惠券等，这些政策的制定实施都将对我市文旅消费市场的恢复起到积极引导作用。

二是从活动层面，持续举办文化和旅游惠民消费季，引导各旅游景区、文博场馆结合端午、国庆、中秋等节点，策划推出赏花踏青、非遗展演、红色研学、特色美食、运动休闲等文旅体验活动，像上半年我们已推出沂河灯光秀、彩虹小镇打铁花烟花秀、卧虎山景区天坑音乐节、金滩栗海景区帐篷露营节、龙园旅游区炒鸡大赛等，下半年我们将继续推出中国书法临书大会、同源——第四届中国画作品展、暑期汉服秀等文化旅游活动；同时，鼓励文旅企业推出门票打折、住宿优惠、购物满减等让利措施，有效激发市场消费活力。

三是从市场拓展层面，积极构建营销宣传矩阵，实行精准营销，集中宣传展示“红色沂蒙 时尚临沂”文旅品牌形象，充分运用抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台，开展联动直播、短视频宣传。创新举办沂蒙四季之旅以及“沿着沂河发现美”“登临蒙山悦美好”等文化旅游主题活动，做到周周有活动、月月有亮点。设计制作了《临沂旅游美食》《临沂私汤嬉雪》《临沂乡村大集》手绘地图及《红色沂蒙 时尚临沂之旅》宣传折页，投放到星级酒店大堂及客房。省文旅大会期间，策划了“跟着主播游临沂”活动，推出七大主题线路产品，组织网络达人到我市踩线宣传，大会开幕式及《悦动临沂》宣传片火爆全网，“临沂文旅杀疯了”登上抖音、快手等网络平台“热搜热榜”，临沂跟随大会火爆出圈。

3经济导报记者提问：我们都知道今年省里在临沂召开了2024山东省文旅产业高质量发展大会，这次大会举办的非常成功，受到省市领导高度称赞，想请问下我们对下步贯彻落实本次大会精神有什么工作打算吗？

陈宏伟（市文化旅游发展促进中心副主任）：

4月25-26日，我们成功举办了2024年山东省文旅产业高质量发展大会，5月15日，市委市政府最高规格召开全市2024山东省文旅产业高质量发展大会总结暨文旅工作推进会议，提出发展旅游工作的九条思路，即“以企业团建拓展红色旅游、以精品民宿带动乡村旅游、以高端酒店支撑城市旅游、以吃住购游丰富商城旅游、以大众体育培养康养旅游、以时尚业态激活网红旅游、以时间节庆开发周期旅游、以地方文化赋能特色旅游、以资源整合做强温泉旅游”，这是今后一个时期指导我市文旅产业做大做强的根本思路。

具体来说，一是突破企业团建。以蒙山云蒙景区、华东野战军纪念馆2处沂蒙精神实践基地为总基地，将各级干部党性教育基地、红色景区作为分基地，构建“2+N”总分基地的形式，打造企业团建阵地；针对企业需求，分类推出红色团建精品课程，打造国内一流的体验式拓展培训师团队，完善5条红色研学旅游精品线路，提升优化红色研学品牌。

二是发展精品民宿。打造“沂蒙乡愁”农文旅融合品牌，充分发挥沂蒙民宿学堂作用，指导民宿集聚区按照规划，以民宿为支撑点配套完善乡村旅游吃游购娱等相关业态，使民宿由单一的“住宿点”转变为多元业态联动发展的“乡村文旅综合体”；以民宿发展为抓手带动乡村旅游发展，把乡村旅游全面融入乡村振兴大局，加快推进乡村旅游集聚区建设。

三是引进高端酒店。开展旅游住宿业摸底工作，指导酒店项目按照星级标准建设和装修，培育和打造沂南矿坑酒店、汽车房车、帐篷露营、树屋石屋等多元化旅游住宿业态。聚焦“过夜经济”，引进国内外知名酒店品牌，年内至少评定5家三星级以上星级饭店、3家特色主题酒店。

四是培育发展商城旅游。推动临沂小商品城、临沂书圣文化城等市场高标准打造游客服务中心、洗手间、导引标识、大巴停车区等配套设施，提升游客体验感；依托我市专业展会众多、商贸客流庞大的优势，设计开发以“日逛商城、夜游古城”为主题的线路产品，开展精准宣传营销，增加游客在临沂的停留时间，扩大商文旅消费；策划推出商城旅游地图、购物指南及“淘宝”攻略，对符合条件的市场进行“场景化”改造，融入文创市集、非遗展示、特色餐饮等业态，提升商城旅游舒适度。

五是推动“体文旅”融合发展。指导在符合条件的民宿周边逐步配建体育健身设施；持续开展“跟着赛事去旅行”，举办“红色之旅 沂蒙骑行”自行车系列赛等赛事活动，助推体旅融合发展；充分利用闲置体育场馆，承接各级体育赛事活动，举办临沂马拉松、登山节、环蒙山自行车赛等群众性体育活动。

六是持续推出时尚网红产品。持续推进水韵琅琊城市文旅综合体项目，在水上，加快推进“点靓沂河”大型实景光影演绎、水幕电影，开发水上观光、水上餐饮等项目；在岸上，推进电视塔观光、餐饮、演艺等业态，优化沿河音响，灯光等项目，提升水岸体验感；在空中，策划举办无人机秀和城市烟花秀。引导支持举办大学生音乐节、群星演唱会、临沂炒鸡美食节、国际帐篷节、城市电竞赛、无人机挑战赛等聚人气、暖消费的时尚活动，宣传发布“临沂网红打卡地”“临沂网红餐厅”“临沂网红露营地”“临沂炒鸡特色名店”“琅琊美食榜”等。

七是开发周期旅游加强宣传推介。创新策划“请到沂蒙过周末”文旅品牌，推出系列“周末请上车”“周末恣在游临沂”等周末游微度假产品，按节庆民俗和四季特色举办“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等精品宣传推广活动。近期开展“畅游沂蒙夏日爽”主题宣推活动，以打造周末“趣玩消夏”网红打卡地为目标，策划推出景区掼蛋大赛、美食音乐节会、博物馆寻宝、乡村采摘、帐篷露营、消夏市集、户外运动、非遗民俗展演等特色文化旅游活动。坚持“引客入临”，立足周边、巩固省内、拓展省外，争取日韩和东南亚，扩大市场半径。借助香港航线开通，积极开拓香港市场。

八是结合地方文化打造特色旅游。加强博物馆群建设，推动景区内博物馆建设，推动王羲之片区博物馆集群规划建设；打造“演艺之城”，完成音乐剧《青春之城》创作，推动柳琴戏《辛锐》等重点剧目创排，年内在临沂大剧院等剧场开展高品质演出110场以上，持续开展街头演艺和悦唱音乐会活动100场以上，引导社会资本持续举办大学生音乐节、青岛啤酒节、地标音乐节等音乐节、演唱会活动。推进非遗与旅游融合发展，深入挖掘东夷文化、琅琊文化、孝悌文化、兵学文化等传统文化，支持文创产品的设计研发和生产销售。

九是突破温泉旅游。推进温泉与乡村、体育、研学等融合，打造复合型产品，延伸温泉产业链条。指导汤头温泉省级旅游度假区积极争创国家级旅游度假区，举办温泉文化旅游节、康复疗养文化节等节会活动，打造特色温泉品牌。