临农办字〔2025〕1号

各县区农业农村局，高新区农业农村工作办公室、沂河新区社会发展局，局机关各科室、局属各单位：

为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署和省市促消费工作要求，进一步提振我市农业农村消费，市农业农村局制定了《临沂市促进农业农村消费行动计划》，现印发给你们，请认真贯彻执行。

临沂市农业农村局

2025年2月24日

（此件主动公开）

临沂市促进农业农村消费行动计划

一、持续提升农业供给质量

（一）加快优良品种培育推广。持续开展主要农作物新品种试验示范展示工作，完成小麦、玉米、大豆、水稻等新品种展示150个左右。做好2024-2025年度全省小麦重大品种研发推广应用一体化项目实施。召开全市新品种观摩会，促进优良新品种的推广应用。

（二）优化多元化食物供给。加快推进规模化、标准化、绿色化、设施化种养，强化畜产品、蔬菜、水果、水产品等食物有效供给，进一步丰富群众“菜篮子”品种、品类。鼓励市场主体强化新品种培育、新产品研发、新技术应用，更好满足人民群众日益多元化的食物消费需求。

（三）培育优质农业品牌。高质量运营“产自临沂”品牌，以“生态沂蒙山·优质农产品”为标识，坚持“政府背书、产业带动、企业行动”思路，全力打造“产自临沂”+县级区域公用品牌+企业产品品牌的品牌联动模式。开展绿色食品、有机食品等品牌认证，积极推动全国名特优新农产品、农业品牌精品培育申报认定，新发展“三品一标”产品数量50个以上。加强畜产品质量安全指导，创建优质畜产品基地2-3家。

二、大力培育乡村新产业新业态

（一）推进农文旅深度融合。利用市域山水资源禀赋，做好农文旅结合文章。举办农文旅专场推介会宣传我市乡村旅游优势，精心打造果蔬采摘、乡村民宿、农事体验等旅游业态，创造多元化乡村消费场景，推介休闲农业精品路线5个，带动农村产业结构优化和农民增收致富。组织开展“乡村好时节”系列活动，打造“乡村旅游到沂蒙”品牌，新建提升20家“沂蒙乡愁”民宿。

（二）加快推进省级乡村振兴片区建设。全力实施8个省级乡村振兴片区，聚焦发展富民强村产业，建设种植大棚、民宿、农产品加工项目配套设施，打造一批农创客、文创客孵化园。聚焦补齐乡村建设短板，提升片区基础设施，推动片区内村庄融合发展、整体提升。

（三）积极开展乡村特色文体活动。以“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动品牌为引领，广泛开展广场舞、锣鼓展演、群众合唱等文化活动，发挥“四季村晚”示范展示点的带动作用，鼓励引导村（社区）开展庆祝传统节日、“村晚”等活动，激发乡村消费市场活力。

三、多形式开展产销对接活动

（一）举办农产品“五进”活动。开展“产自临沂”惠民助农“进市场、进商超、进公园、进社区、进景区”活动，搭建品牌农产品与社区对接平台，持续加强优质食品企业与大型商超合作，让优质农品直达千家万户。2025年每季度举办优质农产品“五进”活动1次。

（二）办好节庆促消费活动。聚焦中国农民丰收节、国庆节、中秋节等节日市场，举办“产自临沂”农产品金秋消费季、“沂蒙大集”年货节等活动，充分发挥节日叠加效应，开展农产品展销活动，同步邀请网红主播进行现场直播带货，线上线下双向发力，搭建产销对接平台，释放节日消费潜力。

（三）开展电商助农促销活动。充分利用抖音、京东、“齐鲁农超”等农产品交易平台，借助618、双11等电商购物节开展促销活动，加快打造“产自临沂”农产品电商供应链。筹划“蒙阴蜜桃直播季”等系列活动，引导全国知名电商主播、临沂籍主播联农带农，展销优质农产品。

（四）打造数字消费新场景。发展具有临沂特色的“直播+美食”“直播+农产品”等新业态新模式，鼓励“临沂炒鸡”等特色美食开展直播促销活动，吸引外地消费，满足消费新体验。推动文化旅游、农特产品企业开展“线上引流+实体消费”的新模式，鼓励农户通过短视频、直播带货等电商模式拓宽农产品销售渠道。

（五）加强展览推介力度。办好首届山东绿色蔬菜产业博览会、沂水食品产业博览会等大型展览活动，积极组织企业参加第二十二届中国国际农产品交易会等国内知名展会20场以上，举办“优质农产品走进长三角（上海）推介活动”，加强与长三角市场产销对接，进一步提高“产自临沂”品牌的知名度和美誉度。

四、促进新型农机具消费

（一）实施农机购置与应用补贴政策。进一步突出稳产保供机具供给和实施“优机优补”，加大政策宣传力度，优化补贴流程，2025年引导和支持农民和农业生产经营组织购置各类农机具1.5万台（套）以上，拉动社会投入购机消费资金4亿元以上。

（二）加快老旧农机报废更新。落实省农业机械报废更新方案，2025年引导报废老旧农机1.5万台（套）以上，推动先进适用农机具的购买和应用。

五、加快拓展国际农产品市场

（一）强化国际经贸交流。落实2025年全省农业国际贸易“名品出海”专项行动，组织企业参加欧洲、日韩等国（境）外高层次知名展会，助推农产品开拓国际市场。

（二）探索设立农产品展销中心。探索设立临沂大湾区（香港）招商联络处农产品展销中心，充分利用“好品山东”澳门推广中心等平台推动临沂优质农产品“走出去”。

六、营造良好消费环境

（一）提振市场消费信心。深入推进承诺达标合格证制度，积极争取市场监管部门进行合格证查验，组织联合执法。常态化开展农产品质量安全监测，全市监测量达2批次/千人。结合食安宣传周活动开展农产品质量安全宣传活动，宣传科学合理用药等知识，传递健康消费理念。

（二）促进精品品牌消费。实施精品品牌消费促进行动，支持100家以上优质地产食品企业入驻中国国际食品城，打造“永不落幕的食品展”。开展农业精品品牌展示展销和线上促销活动，重点加强农业精品品牌宣传推广，不断满足广大消费者对高品质生活的需求，进一步拓展精品农产品的市场消费空间。

（三）提升数字化服务水平。建设集特色农产品展示、产品供需发布、精准金融服务等综合服务为一体的企业综合性供需对接平台。引导企业入驻，发布产品信息及需求信息，促进临产临用。

（四）加强农产品市场信息监测。建立临沂市农产品田头价格监测机制，抓好重要农产品价格监测，定期开展和发布蔬菜市场供需行情分析，为农产品稳产保供提供数据支撑。